Reacties op: Tijdelijke actie campagnes: hou ze op je eigen website

Door: Jasper

Jasper — Thu, 27 Jul 2006 21:05:23 +0000

Whaha, er zit zeker wat in wat je zegt. Er is volgens mij wel een mooie term voor bedacht, what’s new, maar ik vraag me sterk af in hoeverre mensen het vertrouwen van een partij die belang heeft bij subjectieve informatie voorziening.
Een zorgverzekeraar die kwalitatieve content bied, bestaat al ruimschoots volgens mij, in de zin van bijvoorbeeld gezondheidsadvies heeft volgens mij de optimale (optimel :-P ) formule: win-win!

Een geniaal voorbeeld geef je van Becel, dit is een mooie subtiele mix van in-home actiesite en een trojaan. Chapeau voor deze site van Becel!

Je tweede voorbeeld van de voedingsmeter kan minder mijn goedkeuring wegdragen. Look&feel niet identiek, inderdaad IE 5.5, expliciet wordt Becel vermeld (zoals boven gezegd zie ik in kwalitatief&commercieel geen perfecte combi) en daarnaast die onusable intro met laden.

Een mooi voorbeeld van een actiesite die in mijn ogen w?©l geslaagd is maar niet volledig dezelfde look&feel als de ‘moeder’ heeft is:

http://www.myasics.nl/index_as_nl.html (trainingsprogramma’s)–> de landing-page heeft de look van http://www.asics.nl maar daarna wordt het volledig afgescheiden: http://www.myasics.nl/running/

Ik kom snel weer buurten op deze log!

Door: Ruben Timmerman

Ruben Timmerman — Thu, 27 Jul 2006 20:50:12 +0000

IMHO zou het voor Yakult juist goed zijn voor hun merk om kwalitatieve content op hun eigen site te houden. Zodat Yakult niet alleen in de supermarkt, of in je darmen, maar ook online de bron is voor een gezonder leven. Ofzo :)

Wellicht is Optimel met Optimelisme een aardige concrete discussie case. Ze bieden voorlopig nog niet veel rauwe content op optimelisme.nl, maar ik vind de applicatie heel waardevol en daarom geschikt om eenn integraal onderdeel van de site te maken.

Becel heeft trouwens ook een gezondheidssite over de populaire zoektermen omega 3 en 6 waar juist geen direct verband met Becel wordt gelegd. Maar de kleuren en stijl spreken weer wel Becel, en er linkt vanalles door naar Becel
http://www.omega3en6.nl

En how about this:
http://becel.testsite.nu/becel-vmeter/frame.jsp
(IE 5.5 only, over usability gesproken)

Door: Jasper

Jasper — Thu, 27 Jul 2006 20:27:35 +0000

Snelle reactie Ruben, leuk!
Het Yakult voorbeeld is ‘on the type’ eruit gerold, maar ik vraag me af hoe je dit “Het voorbeeld van Yakult dat je aandraagt lijkt me niet het beste” onderbouwd. Het is toch een een sprekend voorbeeld van een trojaans effect? Ik ben wel geboeid door je visie dus wil er graag meer van weten om van te leren!
Daarnaast ben ik het met je eens, ik spreek uit ervaring, dat de low-budget uit de grond gestampte ‘wisswas’ sites eerder schaden dan baten. Dit is vaak te wijten aan quick en dirty low cost ontwikkeling door marketeers zonder tussenkomst van een deskundige interactie ontwerper. Snel sneller snelst is hun visie helaas….en dan verbaasd zijn dat het geen effect sorteert. Ze mogen mij wel bellen :-)

Door: Ruben Timmerman

Ruben Timmerman — Thu, 27 Jul 2006 20:20:56 +0000

Jasper: you’re on a roll, thanks voor je nuttige bijdragen :)
Ben het met je eens, er zijn zat voorbeelden te bedenken waar een tijdelijke campagne buiten je eigen site geplaatst zou moeten worden. Het voorbeeld van Yakult dat je aandraagt lijkt me niet het beste, al is het een lastige keuze. Zoals Ulco ook zegt, het kan ook juist goed zijn voor je zoekmachine rankings om alles op een apart domein te houden, en dan bijvoorbeeld wel door te linken naar de moedersite.

Wat betreft URL’s en trojaanse effecten is het inderdaad logisch en wenselijk juist geen connectie met het echte merk te hebben.

Over definities: er is natuurlijk niet 1 definitie van actie site. Zoals bij de zeer uitgebreide discussie op marketingfacts al blijkt, zijn er tig varianten en redenen om juist wel een apart domein te gebruiken.

Tegenwoordig lijkt het echter de standaard en normaal om voor elk wissewasje een nieuw domein te gebruiken, en dat vind ik een slechte ontwikkeling :)

Door: Jasper

Jasper — Thu, 27 Jul 2006 20:11:56 +0000

Ruben, ik ben het niet helemaal met je overigens interessante artikel eens. Ik ben van mening dat er verschillende soorten actie sites bestaan die allemaal volgens een andere methode aangevlogen moeten worden.

Het OHRA voorbeeld is inderdaad beter geschikt om binnen de eigen site te houden.
Maar wat te denken van een site die de suggestie moet wekken dat het juist een ander bedrijf is, een soort paard van Troje. Dit is een marketing techniek die vaak gekoppeld wordt met direct marketing zoals een mailing, radio- en/of televisiereclame.
Denk bijvoorbeeld aan een site die semi-objectieve informatie geeft over gezonde voeding en die je vervolgens op de yakult (whatever) site laat belanden.

- Gebruikers missen de context
*In bovenstaand voorbeeld is de context juist ideaal en brengt de gebruikers in een vertouwenlijke sfeer. ls ze meteen op de ‘hoofd site’ waren gekomen waren ze wellicht al bevooroordeeld.

- URL‚Äôs werken niet zoals gebruikers verwachten
*Ze verwachten nog niks want het is de eerste kennismaking in mijn voorbeeld. Overigens moeten de links wel usable opgezet zijn en als het even kan, geen must, hetzelfde karakter hebben als de ‘hoofd site’.

-Het is slecht voor de zoekmachine ranking
*Zoekmachine ranking is veelal heilig, maar in dit geval met veel direct marketing zeker niet een kritische succesfactor.
De campagne is slecht vindbaar via de gewone site

- Het onderliggende misverstand achter deze campagnematige aanpak is dat webpagina‚Äôs als iets tijdelijks worden beschouwd.
*Een campagne is toch equivalent aan tijdelijk? Het effect van de ‘Troje site’ is toch vrij snel uitgewerkt dus dan is het tijd voor het digitale archief.

Wellicht hebben we een andere definitie van actiesite maar wilde dit toch graag even delen!

Door: Robert

Robert — Thu, 27 Jul 2006 10:50:43 +0000

Het is veelal een probleem bij grote organisaties om tijdelijk (en snel) een actie-site onder de corporate URL te plaatsen. Die hebben vaak grote contracten met nog grotere ICT dienstverleners.

Ik zie het bij mijn huidige werkgever; de afdeling Marketing wil een actie-website rond een productintroductie. Het eerste en grootste obstakel bleek IBM te zijn, de afdeling Online & IBM zijn vervolgens gepasseerd vanwege de tijdsdruk. De actie-website werd gehost bij het reclamebureau (onder een alternatieve URL). En via de corporate website werd er naar doorgelinkt (waardoor de bezoeker alleen nog maar terug kan met de Back knop in z’n browser…).

Door: Ulco

Ulco — Wed, 19 Jul 2006 19:04:12 +0000

Ik ben het niet overal met je eens, uiteraard niet met het onderdeel zoekmachine ranking: Een actiesite is misschien wel een uitgelezen kans, hoe vaak zie je niet dat er staat: Bedrijf Blabla (link) komt met een viral (link). Dat zijn twee links, vanaf de actiesite kan dan weer leuk gelinkt worden naar het eigen domein. Dat is twee keer prijs :-)

Natuurlijk geldt dan nog steeds dat het geen tijdelijk concept moet zijn en het domein in ieder geval in beheer moet zijn van het bedrijf.

Verder noem je het een kans voor waardevolle content. Nu zie je vaak dat actiesites niet zozeer gerelateerde content hebben, in dat geval is het niet onverstandig om het op een ander domein te houden.

Zo zijn er nog wel een paar punten waar rekening mee gehouden kan worden, het blijft een lastig iets om maar overal rekening mee te houden en vaak moet er ook geroeit worden met die riemen (en kennis) die ze hebben.

Het perfecte concept heb ik nog steeds niet gezien, wellicht is dat een kans om je te onderscheiden tussen die 10-tallen virale concepten ;-)

Door: Hans

Hans — Wed, 19 Jul 2006 12:40:45 +0000

Tsja, Ruben uiteindelijk heeft het allemaal te maken met de de targets en het ego van de opdrachtgevers, meestal marketeers. Ze willen meestal snel scoren, zien meer eigen (merk)belang dan corporate merkbelang en hebben vaak 1 visie op internet: flash, video, flits, flits, leuk, leuk. En vaak hebben ze ook wel een vriendje van de oude studentenvereniging die nog een reclamebureautje heeft. Anderszijds moeten corporate managers uitzonderingen kunnen voorzien en een flexibel framework aanbieden waarmee snel een onderdeel uit de grond kan worden gestampt. Al met al een gecompliceerd krachtenveld, waarbij de marketingmanager meestal aan het langste eind trekt. En wat betreft het lange termijn effect hiervan. Who cares; de marketing manager is inmiddels bezig met een nieuw succesverhaal ……

Door: Ruben Timmerman

Ruben Timmerman — Wed, 19 Jul 2006 07:32:14 +0000

Michel, klopt helemaal. Maar dan is dat dus iets waar we als marketeers aan moeten werken :)

Door: Michel

Michel — Wed, 19 Jul 2006 07:27:53 +0000

Mja, ben het wel met je eens, maar vaak zijn de CMS’sen van de klant ?©cht niet ingericht op een flexibele online presence. Wat iig het minste is dat je kunt doen is na afloop een 301 direct naar een pagina op de bestaande site.

Door: Tobi

Tobi — Tue, 18 Jul 2006 22:03:09 +0000

Zo’n full service marketingclub doet ‘t waarschijnlijk inclusief hosting en vergeet het grotere geheel. Wellicht wordt er toch even over nagedacht maar zijn de ‘systemen niet te integreren’.

Ik neem aan dat veel marketingmensen professionals zijn op hun gebied maar verbaas me nog vaak over hun uni-disciplinaire blik.